Внешние факторы ранжирования сайта: комплексы внешней оптимизации и как это использовать

Внешняя и внутренняя оптимизации сайта – это «две неразлучные подруги», которые всегда идут рука об руку. Даже если сайт идеален с точки зрения внутренней оптимизации, поисковым системам требуется доказательство качества – ссылки и упоминания с других ресурсов. Чем больше доверия к рекомендуемому сайту, тем выше его позиции в выдаче.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация, или внешнее SEO, включает все действия по получению обратных ссылок (бэклинков) и упоминаний вашего сайта на других ресурсах. Количество таких ссылок называется ссылочной массой. Ссылки могут поступать от «доноров» – ресурсов, делящихся с вами своим авторитетом и весом.

Можно ли продвинуть сайт без внешней оптимизации? Теоретически да – если у вас отличная внутренняя оптимизация и контент, которым пользователи делятся сами. Но в большинстве коммерческих ниш без внешнего SEO не обойтись.

Ключевые внешние факторы оптимизации

На позиции сайта в поисковой выдаче влияет множество внешних факторов:

• Ссылки с авторитетных и тематических ресурсов.
• Динамика прироста ссылочной массы.
• Возраст ссылок.
• Тематическая связь документа, с которого стоит ссылка.
• Расположение внешней ссылки на странице.
• Разнообразие анкор-листа.
• Региональность и заспамленность доноров.
• Разнообразие типов сайтов (блоги, форумы, новостные порталы и т.д.).

Важно анализировать и контролировать все эти факторы, чтобы улучшить или создать качественный ссылочный профиль, особенно если ваш сайт новый.

Анализ ссылочной массы

Стартовать внешнюю оптимизацию следует с разработки стратегии, которая базируется на анализе ссылочной массы конкурентов. Необходимо отбирать сайты, схожие по параметрам:

• Возраст домена.
• Количество страниц в индексе.
• Тип сайта.

Для анализа используйте такие инструменты, как Netpeak Checker, MegaIndex.ru, Ahrefs и другие. Определите объем и динамику прироста ссылочной массы, а также качество и количественные характеристики доноров.

Сервисами для проверки ссылочной массы могут быть Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, Ahrefs или Megaindex. Изучайте количество и типы ссылок, тематику доноров, динамику прироста и другие показатели.

Качественные ссылки и площадки: какие они?

Ранее SEO-специалисты закупали ссылки без особой разборчивости, однако современные алгоритмы обращают внимание на качество ресурсов, на которых размещены ссылки. Какие параметры должны соответствовать качественным ссылкам?

1. Неспамные ссылки. SEO-ссылки, закупленные с бирж, не приветствуются поисковыми системами и могут привести к наложению санкций.
2. Естественные ссылки. Коммерческие анкорные ссылки не рекомендуются, поисковики предпочитают естественные вхождения.
3. Релевантные ссылки. Ссылки должны размещаться на площадках, соответствующих тематике вашего сайта.
4. Наращиваются естественным путем. Размер и динамика ссылочного профиля должны быть плавными и естественными.
5. Ссылка от качественных доноров. Используйте авторитетные и посещаемые ресурсы для размещения ссылок. Площадки должны иметь высокий ИКС и хорошую репутацию.

Выбирайте качественные площадки, релевантные тематике вашего сайта. При размещении ссылок учитывайте наличие коммерческих ссылок на других ресурсах, оптимальное количество ссылок на текст и многократное использование площадки для различных страниц вашего сайта.

Методы внешней оптимизации

Рассмотрим основные методы бесплатного получения внешних ссылок.

Регистрация в справочных сервисах

Заполните профиль вашей компании в Яндекс.Справочнике и Google My Business. Обеспечьте максимально полную информацию о вашем бизнесе, включая контакты, адреса и фотографии.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг включает размещение ссылок в комментариях на сайтах, блогах, форумах и соцсетях. Такие ссылки должны выглядеть нативно и приносить пользу. Избегайте спамных и нерелевантных ссылок.

Гостевые публикации

Предлагайте тематическим блогам и медиа написать статью с внешними ссылками. Уточняйте редакционную политику на предмет вставки ссылок перед написанием.

Обмен ссылками

Договаривайтесь о взаимном обмене ссылками с равными партнерами по качеству и уровню. Обмен должен быть полезным и равноценным.

Закупка ссылок на биржах

Закупайте ссылки через специализированные биржи, но старайтесь не злоупотреблять. Выбирайте качественные и авторитетные ресурсы для размещения ссылок.

Наращивание брендового трафика

Брендовый трафик – это посещения сайта по запросам с упоминанием бренда. Повышение узнаваемости бренда поможет увеличить брендовые запросы и улучшить позиции сайта в выдаче.

Чек-лист по внешней оптимизации

Подведем итог, что необходимо сделать для успешного продвижения:

1. Ставьте качественные ссылки.
2. Выбирайте качественные площадки для размещения.
3. Анализируйте ссылочную массу конкурентов и своего сайта.
4. Заполняйте профили в справочниках Яндекса и Google.
5. Работайте с крауд-маркетингом.
6. Договаривайтесь о гостевых публикациях.
7. Обменивайтесь ссылками.
8. Развивайте брендовый трафик.

Частые вопросы